تشکل های مردم نهاد که دلسوزانه برای امدادرسانی ها به سمت طبیعت می شتابند از بی توجهی مردم در رنج هستند. روابط عمومی ها با نقش فعال خود در بحران ها و برنامه ریزی و هماهنگی لازم می توانند در حل بحران، بدست آوردن کمک های جمعی، و کاهش خسارات نقش مهمی داشته باشند.